Esquema

Modelo de comunicación publicitaria

Mensaje: la publicidad es un tipo de mensaje, este es un anuncio, el mensaje será distinto según el canal.
Canal: medio de soporte para la difusión del anuncio (medio de comunicación masiva como la TV y la radio).La elección del soporte se hace en función del público objetivo (comparte tendencias, estilos segmentados por la edad y clase social).
Receptor: es a quien esta dirigido el mensaje publicitario. El emisor tratara de coincidir con las expectativas del público objetivo. La relación emisor receptor se ha visto modificada por las nuevas tecnologías.
Código: es el lenguaje específico publicitario entendido como el conjunto de elementos que dependiendo del contexto la publicidad utiliza de manera especifica diversos hipertexto, símbolo, íconos, etc.
Ruido: en todo proceso comunicativo existen elementos que dificultan la entrega del mensaje al cual llamamos ruido.
Emisor interesado: es el anunciante.
Emisor técnico: corresponde al equipo profesional o soporte para poder transmitir el mensaje.
La publicidad al igual que otros medios contribuye a la creación y recreación del imaginario social. Por lo tanto la publicidad no solo es un mensaje estratégico, sino un relato socializador.
La fusión socializadora es un efecto colateral, un plus:
-creada por sujetos que viven en una sociedad.
-sujetos que pertenecen a una sociedad.
-anuncios espejo: es un reflejo que esta pasando en la sociedad.
La función socializadora es un efecto a largo plazo.

SEMIOTICA Y SEMIOLOGIA

Estudia todos los procesos culturales considerando los fenómenos culturales como fenómenos comunicativos, la lingüística aporta los principales elementos de la signologia.
-Lengua y habla
-Significado o significan
-sistema y sintagma
-denotación y connotación

La semiótica es la ciencia que estudia los signos y las leyes que lo gobiernan, esta palabra proviene del griego que significa signo y de logos que significa estudio.
Roland barthes
Es un critico literario sociologo estructuralista francés (1915-1980).Es la ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social y su definición corresponde al lingüista Ferdinand Savssure, cual considera que la lingüística pertenece a esta ciencia por esto se puede relacionar estos dos términos.
Ferdinand dijo en 1916 que la lengua es un sistema de signos y por eso la lingüística es solo una parte de una ciencia mas general llamada semiologia, por lo tanto en esta época empieza el auge de esta imagen, pero para el será
Charles Pierce afirma que todo tipo de relación por signos es ilimitada porque los signos remiten a otro, también describe tres elementos básicos de la semiótica:
-Signo: es la palabra.
-Objeto: aquel que se refiere el signo.
-Interprete: el signo que se refiere a otro signo.
Pierce establece muchas clasificaciones de signos y las más conocidas son:
-Símbolo: es el tipo de signo que sustituye al objeto designado. Es el signo pleno.
-Índice: tipo de signo que se refiere a un objeto sin afirmar nada sobre el mismo .Un signo que meramente indica.
-Icono: signo que se refiere a su objeto en función de su semejanza.

Roland Barthes dice que cualquier mensaje fotográfico posee dos códigos:
Verbal: todo tipo de imagen tiene diferente sentido y necesita concretar su resultado con un mensaje verbal.
Icónico: posee dos variantes;Connotado: es la significación que pretende construir la imagen